كتاب التصميم الجرافيكي (الشعار انموذجا)

القسم : فنون

المؤلف : أ. أسامة بدري العاني

عدد الصفحات : 176

سنة الطبع :2013

نوع التجليد : مجلد

رقم الطبعة : الأولى

ISBN: 978-9957-22-511-7

الهدف من الدراسة إلقاء الضوء على أهمية الشعار لضرورة وجوده واستخدامه في كل مجال من مجالات الحياة العملية حيث اننا نجد شعارا مع كل منتج سواء كان منتجا استهلاكيا، أو غذائيا او صناعيا، تجاريا أو غير تجاري، لذلك يعطي وجود الشعار الناجح تأثيرا مباشرا من أول نظرة اليه ليعطي تعبيرا وانفعالا تلقائيا مباشرا . انه يعطي دافع الرغبة لدى الشخص، رغبة في التعرف على ماوراء الشعار . لذلك فان الهدف هو الخروج بدراسة نظرية وتجربة عملية من أجل تصميم الشعارات بشكل فني فريد ومتقن .

قليل بل ونادر جدا ان نجد كتابا متخصصا في تصميم الشعارات في المكتبة العربية حتى على صعيد المجلات، إن كتابة مشروع الدراسة يتناول الشعار من ناحية نظرية وعملية بامكانه ان يصبح تجربة جديدة تضاف الى المكتبة العربية بكونها رصيدا لمشاركة الآخرين احتراف هذا المجال بما فيه من مفاهيم وأفكار وتجارب عملية حقيقية سواء على صعيد التجربة الشخصية من دراسة وممارسة للعمل، والمتابعة في الكتب والمجلات ومايتم نشره في مواقع الانترنت للتعرف على طروحات المصممين والفنانين في هذه المجال .

ينحصر تركيز الدراسة على دراسة نظرية لمصممي الشعارات على اختلاف أساليبهم وأذواقهم وطرق تفكيرهم بالتعرف على فلسفة الكثير من المصممين وطريقة تحليلهم وتفكيرهم لتصميم شعار يدخل فيه بشكل رئيسي الجانب الفني والادراكي والمخزون الثقافي الفني للشخص نفسه، والقاء النظر على أعمال مختلفة لعدد من الفنانين والمصممين لشعارات تم تنفيذها من خلال المهارة الفنية لدى المصمم وبرامج الكومبيوتر المتاحة بكونها رقمية . ونحاول من خلال هذه الدراسة دراسةالشعارات دراسة تحليلية مقارنة للخروج باسلوب جديد يترك انطباعا مباشرا من أول استخدامه شعارا بغض النظر عن نوع الشعار نفسه وطريقة مكان استخدامه .

اعتمدت على الدراسات السابقة مما أجده في الكتب ومواقع انترنت  مضيفا إليها خبرتنا العملية في التصميم، اضافة الى الاطلاع على ما نجده في كل مكان في حياتنا العملية من منتجات وملصقات .

واعتمد في الدراسة على تحليل دراسات الآخرين وأفكارهم وطريقة تنفيذهم وادائهم لتصميم الشعارات بحيث يترك في النهاية انطباعا وبصمة دائمة لدى الآخرين ومن ناحية نظرية ادراك مايشد انتباه الاخرين، اما من الناحية التحليلية فهي من خلال تحليل وتجزئة اي شعار من حيث الفكرة وطريقة تركيب عناصره ومفرداته وكيف انه من خلال الشعار نفسه نستطيع وصف منتج او نشاط وعمل مؤسسة معينة . من خلال المقارنة والتحليل نستطيع دائما دراسة أفكار الاخرين ومحاولة أن نرتقي بافكار تشمل أفكار من سبقونا ومن ثم اضافة تعديلات وتطويرات وأفكار تتعلق بخيالنا ومهاراتنا الشخصية .

ونحاول هنا الوقوف على ما وقع بين أيدينا من الدراسات السابقة، حفاظا على جهود السابقين، وتبيانا لجهودنا التي نحاول إضافتها إلى المكتبة العربية وهذه الدراسات صادرة باللغة الانجليزية، أما الدراسات العربية فقليلة، ولا ترقى إلى مستوى الموضوع وهي :

1)     

Letterhead & Logo Design 6

Chris Reese & Clifford Stoltze

Stoltze Design

6th Edition

يبدأ الكتاب بتعريف الشعار من وجهة نظر المؤلف، بحيث أنه يعرض من خلال الكتاب عددا من النماذج والأعمال يحلل ويشرح غرض الاستخدام وطريقة التنفيذ. والكتاب مخصص ليكون دراسة عن تصميم الشعارات وكذلك ورقة التروسية. ومع كل تصميم يضع اسم المصمم، اسم العميل او الجهة المستفيدة، والأداة المستخدمة في التصميم سواء برنامج الفوتوشوب (Photoshop) او الاليسترويتور (Illustrator)، او الكوارك أكسبريس (Quark Express)، أو ماكروميديا فري هاند (Macromedia Freehand)، او تنفيذ يدوي بدون كومبيوتر، ونوع الكومبيوتر هل هو ماكنتوش (Mac.) او الكومبيوتر الشخصي (PC).

وقد بحث في الفصلالأول عن الشعارات الشخصية، وفي الفصل الثاني عن شعارات الخدمات الإبداعية، وفي الفصل الثالث عن شعرات سلع البيع المفرد والمطاعم، والفصل الرابع عن شعارات الاستجمام والترفيه، والفصل الخامس عن شعارات التعليم الصحة والجهات الغير ربحية، الفصل السادس عن شعارات متفرقة.

2)     

Letterhead & Logo Design 7

Sayles Graphic Design

7th Edition

يعتبر هذا الكتاب ألبوما لمجموعة مختارة من التصميمات لشعارات وأوراق الترويسة على اختلاف طرق تنفيذها من حيث البرامج المستخدمة أو نوع الكومبيوتر، يستعرض المؤلف خلال صفحات الكتاب عددا من الشعارات بحيث يضع صورة للشعار وصورا للمنتج (السلعة) التجاري بعد وضع الشعار عليه. بحيث تم تقسيم الكتاب الى ستة فصول، كل فصل يحتوي مجموعة من الشعارات وحسب التخصص والاستخدام، الفصل الأول عن الشعارات الشخصية، الفصل الثاني شعارات الخدمات الإبداعية، الفصل الثالث عن شعارات سلع البيع المفرد والمطاعم، الفصل الرابع عن شعارات الاستجمام والترفيه، الفصل الخامس عن شعرات التعليم الصحة والجهات الغير ربحية، الفصل السادس عن شعارات متفرقة.

3)

The ultimate logo book

www.logoworks.com

هذا الكتاب تعريفي وتحليلي يشرح مفهوم الشعار وكيفية تصميم شعارات ناجحة مستعرضا بعض النصائح والإرشادات من خلال الخبرة العملية في هذا المجال، ويعرض نماذج كثيرة من الشعارات المصممة من قبل الشركة والمعروضة في موقع الشركة، مع شرح لطريقة عملها ورغبة العميل وطلباته اثناء تصميم الشعار، وتعرض الشركة في الكتاب خدماتها لتصميم الشعار من خلال النماذج المعروضة والموقع الألكتروني.

4)

Logo Font $ Lettering Bible

Freslie Cabarge, 2004

الكتاب يعطي وصفا تاريخيا رائعا لتصميم الشعار وهو مكون من أربعة فصول كل فصل يتعلق بجزء متخصص بموضوع، فالفصل الأول مخصص للتعريف بالشعار من مدخل تاريخي وتحليلي يحكي قصة بعض الشعارات كونها بدأت فكرة ثم تصبح شعارا يستخدمه شخص أو شركة، بينما الفصل الثاني متخصص في الحروف المرسومة (التيبوغراف) ونجد أن في هذا الفصل شرحا وافيا لتصميم الشعارات باستخدام الحروف اللاتينية الانجليزية وتصميمات تشبه بالتيبوغراف العربي . ويتعلق الفصل الثالث بطريقة عمل وتصميم أشكال الحروف (Fonts) واستخدامها في تصميم وصياغة شعار واستخدام الشعارات لتصبح أيقونة على سبيل المثال، الفصل الرابع والأخير يختص بالجانب التجاري من حيث استخدام الشعار وكيفية تصميمه ليناسب نوع العمل او السلعة وطريقة التعامل مع العميل وفهم خياله ومدركاته لتصميم شعار يناسب رغبته وينطبق مع أفكاره دون تصادم فكري أو تخيلي .

5)

Logo design workbook

Sean Adams & Noreen Morioko, 204

يأتي الكتاب بشرح مركز عن الشعار وأصنافه حسب الاستخدام بتعريف الشعار نفسه، والعلامة، والتوقيع، والعلامة المائية، والرمز، والمونوجرام، والتعريف، ومن ثم العلامة التجارية. يبدأ بمداخل متعددة يستعرض فيها دراسة الشعار وفلسفة تصميم الشعار من حيث الجانب النظري والعملي ثم يأتي في الابواب الأخيرة بدراسة مقارنة تحليلية لعدد كبير جدا من الشعارات وطريقة استخدامها مع السلع والمنتجات التجارية من خلال تحليل الشعارات واعطاء فكرة عن عمل العميل او الشركة وصولا الى تنفيذ الشعار واستخدامه على السلع والمنتجات، ومن ثم فهرست بعناوين عدد كبير من الصممين عناوينهم، وظائفهم الحالية .

6)

D.I.Y Design it Your self

Ellen Lupton, Editors

MARYLAND INSTITUTE

COLLEGE OF ART

 Kimberly Bost, Michelle Brooks, Katherine Cornelius, Alissa Faden, Nancy Froehlich, Dovian Grunstein, Allen Harrison, J. Spence Holman, Christopher Jackson, Julia Lupton, Josh Malinow, George Moore, Adam Palmer, Jennifer Cole Philips, Jesica P. Rodrigues, Zvezdana Rogic, Veronica Semeco, Kristen Spilman, Mike Weikert, Jennifer Williams, Ida Woldemichael.

الكتاب متخصص في الأعمال الفنية والمطبعية يجمع أعمالا ونتاجا لواحد وعشرين أستاذا في كلية الفنون بطرح أفكار مختلفة ومن تلك الأفكار تصميم الشعار وطريقة استخدامه (Mike Welkert) فكل أستاذ يضع شرحا وتطبيقا لجانب فني عملي للتصميم .

7) فن تصميم الإعلان والشعارات – رموز، شعرات، رسم على الزجاج، طباعة استنسل، حفر على المعادن . مهندسة، عنايات المهدى، مارس سنة 1990م، 1410 هـ .

الكتاب متخصص بالاعمال اليديوية والتصميم باليد من حيث استخدام الحروف اللاتينية الانجليزية لتركيبها مع بعض أما بشكل هندسي أو زخرفي للحصول على شعار، او نقش في الكتاب عدد من النماذج لأعمال مختلفة من حيث استخدام الشعار لفترات تاريخية مختلفة متباعدة للفترة مابين 1920 الى 1930 يطلق عليه فن الديكو (Art Deco) بوضع عدد كبير من نماذج شعارات صممت في عصر النهضة البعض منها انسيابية والبعض الآخر يتخذ اشكالا هندسية وخطوطا مستقيمة.

8)

ORMATION GRAPHICS

VISUAL GUIDE

Ronnie Lipton

الكتاب دراسة تحليلية تحليلي مقارنة لدراسة تصميم الشعار والبوستر والتصميم المطبعي وبطاقات المناسبات والتهنئة، يبدأ الكتاب بتعريف الشعار ومنها يستخدم نموذج ليشرح الفكرة التاريخية للتنفيذ ومن ثم يستمر ليشرح في كل فصل موضوعا معينا يبدأ الفصل الأول بوسائل التعريف بالشخصية او الهوية لشخص او شركة او منتج من خلال التصميم، ثم يبدأ الفصل الثاني حول تصميم البوستر ووسائل الاعلان المطبعي، والفصل الثالث كل مايتعلق بتصميم الشعار واللوازم المكتبية من مظروف ورسائل وغيره، الفصل الرابع يتعلق بالتصميم المطبعي من تصميم مجلة، او مطوية، او بوستر، او الكرت الشخصي . أما الفصل الخامس والأخير فيتعلق بتصميم كرت المناسبات والاهداءات وصولا الى التقويم .

9)

Arabic Script

Gabriel Mandel khan

الخط العربي

يستعرض الكتاب الخط العربي باعتباره أحد أهم الفنون وكيفية استخدامه في التصميم والزخرفة بعمل شعارات ونقوش تستخدم في المطبوع التجاري والأبنية.

10)

No Logo

Naome Klein, 2002

يتطرق الكتاب بجانب نظري تاريخي عن نشأة تصميم الشعارات، وبدأ بأفكار تتعلق بالقرن التاسع عشر مستدرجا بدراسة مقارنة تصل لوقتنا الحاضر عنكيفية استخدام الشعار وطلب الاشخاص والشركات لهأكثر من السابق نظرا للتطور الحضاري والتكنولوجي والإدراك الحسي لدى البشر.

11)

Really good logos explains

Margo Chace

Rian Hughes

Ron Miriello

Alex W. White

2008

في الكتاب نصائح رائعة نابعة من تجارب شخصية لأفضل طرق ووسائل تصميم الشعار وكيفية التحاور مع العميل لفهم نظرته ورغبته بتصميم شعار خاص له او لشركته يستدرج الكتاب نصائح عملية ومنطقية ثم يبدأ كتابه بعدد كبير من نماذج مصممة من قبله كتحليل ودراسة مقارنة .

12)

Megga’s History of

Graphic Design

Fourth edition

Philip Megas

Alston W Purvis

2006

هذا الكتاب غني جدا بالحقائق التاريخية عن نشوء الانسان ونمو عقله، ويستعرض تاريخ البشرية من فترة ماقبل الحضارات موضحا بذلك طريقة نمو العقل البشري وأدائه مع الوقت معطيا بذلك عددا من النماذج من رسوم ورموز وجدت في جدران الكهوف . وعدّ كل محاولات الانسان من رسم وتصميم هما وسيلتان من وسائل التواصل مع الآخرين ولذلك فان للشعار دورا رئيسيا وأساسيا في ايصال الأفكار والتواصل مابين البشر مع اختلاف ثقافاتهم ولغاتهم.

13)

The Elements of Typographic Style

Robert bringhurst

1992, 1996, 2004

4th Edition

هذا الكتاب متخصص بفن التيبوغراف وصناعة الخط والحرف يبدأ بالتفصيل تاريخي حول هذا الفن ومما ذكر في الكتب الأخرى وكيف انه يفترض بأن التصميم يجب ان يعطي شعورا بالحاضر والماضي لكل من يراه من نافذة واحدة، الكتاب يتحاور مع القارئ بالعديد من النماذج والأمثلة مستخدما أعمال للمؤلف نفسه وأعمال من سبقوه من اصدقاء وزملاء عمل وفنانين . يستعين المؤلف بنماذج الخط الانجليزي والخط العربي وخطوط من مناشئ مختلفة.

14)

    Logo Lounge2 ,

     2000 International Identifies by Leading Designers,

     Bill Gardner & Catharine Fishel.

كتاب متخصص بعرض أكثر من 2000 شعار لأكبر الشركات مع تحليل تفصيلي لكل شعار بدءا بمشكلة تصميم الشعار ومراحل تصميمه ومن ثم تحليل الشعار والطريقة التي أنجز فيها الشعار .

15) أحمد يوسف، الخط الكوفي :

يشرح الكتاب بالتفصيل مايخص الخط الكوفي وأصله، واستخداماته على يد مؤلف الكتاب، ويعرض بذلك عدد كبير من النماذج ونتائج العمل مستخدم الخط الكوفي في تصميم شعارات وأختام.

16)

Logo Design Love , David airey

الكتاب مخصص بتصميم الشعارات باسلوب حديث، يعرض في الكتاب نماذج مختلفة للشعارات المصممة حديثا وتحليل كل منها . يتكون الكتاب من أحد عشر فصلا . الكتاب دراسة أكاديمية عملية لتعلم تصميم الشعار، يحتوي الكتاب على عدد كبير من النصائح لكل مصمم في مراحل التصميم وطريقة التعامل مع العميل خلال العمل في التصميم .

اما كتابنا هذا فقد حاولنا ان نفي بأهم الموضوعات التي تخص تصميم الشعارات من خلال محورين نظري وتطبيقي . وقد رأينا أن نبدأ الفصل الأول للحديث عن التصميم الجرافكي ليكون فرشة لتصميم الشعارات.

يمثل القسم الأول تعريف التصميم الجرافيكي والتمهيد له واستخداماته، بينما يمثل القسم الثاني الدراسة النظرية التي بدأ بتعريف الشعار والتمييز بينه وبين العلامة التجارية أو التوقيع.

وقد تابعت الدراسة تطور استخدام الشعارات وتوسعها وشيوعها بحيث انسجمت مع التطور التجاري وتعدد الشركات والسلع المماثلة، فأصبحت الشعارات ضرورة لازمة لتمييز منتج عن آخر مماثل له. عنيت الدراسة بالتعرف على الدراسات السابقة التي اهتمت بالشعارات نوعية وتأريخا وتوضيحا. وعرضت الدراسة بعض الشعارات التي ذكرتها مصادر مختلفة من كتب ومواقع الكترونية، تصف الشعارات من وجهة نظر أصحابها وتقدم فكرة عن تطورها.

أما القسم الثالث فقد انصرف الى الدراسة العملية التحليلية وفيها نهجت الدراسة الى اختيار نماذج لشعارات ناجحة لشركات عالمية مشهورة نالت إعجاب أصحابها وعلقت في ذهن المستفيدين أو المخاطبين بالشعار فكانت ناجحة لأنها استمرت مدة طويلة وعبرت عن طبيعة الشركات وعملها ومنتجاتها بحيث يفهم كل من يطلع على الشعار أنه يعبر عن الشركة المعنية أو المنتج دون أن يلجأ أحد الى شرحه أو توضيحه . وقد تنوعت الشعارات المختارة مابين شعارات محلية وعالمية .

 نرجو أن تضيف دراستنا هذه فوائد الى المكتبة العربية بشكل عام ولمكتبة المصممين ومن يعنيهم موضوعه وأخيرا لابد من توجيه الشكر الجزيل لأستاذنا الدكتور محمد عبد العال، فقد نما البحث بذرة بين يديه حين أشرف على موضوع بحث التخرج، وكان لتوجيهاته السديدة فضل في فتح آفاقه، وكان أن نما البحث وترعرع، وأضفنا إليه ما نهض به ليكون كتابا مستقلان فصار هذا الكتاب الذي بين يدي القاريء الكريم.